§ 4 - Tourismusstrategie mit Schwerpunkt Ermittlung und Ausschöpfung der kulturtouristischen Potenziale - VORBERATUNG - (öffentlich)
Sachvortrag:
Die TM hat in Zusammenarbeit mit dem Kulturbüro eine gesamtheitliche Tourismusstrategie mit Schwerpunkt Ermittlung und Ausschöpfung der kulturtouristischen Potenziale der Stadt Schwäbisch Hall ausgearbeitet. Der Prozess wurde extern von der Firma Entra moderiert und begleitet.
Um die kulturtouristischen Potenziale zu definieren wurden zunächst in einem kooperativen Verfahren Einzelgespräche mit zwanzig Kulturschaffenden aus verschiedenen Einrichtungen geführt. Auf Basis einer Situations- und Trendanalyse wurde anschließend im Rahmen von zwei ganztägigen Workshops mit allen relevanten Akteuren auf Basis einer Stärken/Schwächen Analyse, Alleinstellungsmerkmale, Ziele, Zielgruppen sowie Projekte und Maßnahmen definiert. Die beteiligten Akteure kamen aus den Bereichen Kultur, Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Freizeit und Tourismus.
Auf der Grundlage dieser Ergebnisse hat die TM eine Tourismusstrategie erstellt.
In die Konzepterstellung sind auch die Ergebnisse der Imageanalyse aus dem Jahr 2011 sowie übergeordnete Strategiepapiere wie das Stadtleitbild 2025 und die Markenstrategie eingeflossen.
Folgende wesentliche Oberziele für die Weiterentwicklung des Tourismus wurden definiert:
- Die Positionierung der Stadt Schwäbisch Hall als aufstrebende Kulturstadt für die Region der Weltmarktführer gibt die Richtung für die Tourismusstrategie vor
- Vom Geheimtipp zum erfolgreichen Kulturkurzreiseziel mit Wiederholungspotenzial
- Weiterentwicklung der Kooperation, Vernetzung, Organisation und Finanzierung
- Optimierung der touristischen Basisinfrastruktur
- Konkretisierung der Zielgruppen und Zielmärkte
- Weiterentwicklung der Feste, Veranstaltungen, Märkte und Führungen
Zu diesen Oberzielen wurden konkrete und umsetzungsorientierte Maßnahmen abgeleitet.
Die vorliegende Tourismusstrategie enthält alle Ergebnisse und geplanten Maßnahmen, die in den nächsten Jahren schrittweise umgesetzt werden sollen.
Anlage: Tourismusstrategie Schwäbisch Hall
Beschluss:
Die Tourismusstrategie wird zur Kenntnis genommen.
